50米長的巨龍、五顏六色的錦鯉、竹林間玩耍的熊貓……在智利中部比奧比奧大區奇瓜揚特市城市家庭公園，夢幻般絢麗多彩的自貢彩燈，勾勒出了一個充滿神秘東方魅力的彩燈世界！

今年，自貢彩燈外展“生意多”，僅虎年春節期間，自貢彩燈企業就在海外布展了25場燈會。法國、荷蘭、美國、加拿大、日本……在自貢彩燈出境訂單上，既有老面孔、也有新伙伴。

除了“亮”出來的美譽度，以燈為媒的“中國燈城”從一場場彩燈外展中，收獲了怎樣的經驗和經濟效益？其中又有哪些問題值得我們反思，從而助推彩燈產業做大做強，不斷提升自貢彩燈這張名片的品牌效益。

彩燈“亮”出品牌效益

在吸引更多關注的同時，是否也能吸金？

自貢的彩燈行業給出的回答是：可以。

自1990年，自貢彩燈首次走出國門，在新加坡舉辦燈展以來，自貢彩燈“點亮”全球，走進80多個國家和地區，占據92%的國際市場份額，累計觀燈人數超5億人次。

自貢彩燈出口大致分為三種方式：勞務輸出型，按對方需求進行燈組設計與制造、運輸和組裝，賺取“勞務費”；聯合投資合作方式，變賺制作費為賺分紅；獨立經營模式。

時至今日，自貢彩燈企業除了參與傳統燈會外，仿真動物、城市亮化、美陳項目等拓展行業也隨之開啟，并開始涉及海外市場，成立海外部和海外分公司。自貢彩燈已經由簡單的售賣彩燈產品向投資運營轉型，與此同時，彩燈外展更加注重與當地文化結合。

同時，還培育了“中國彩燈節”等一批當地特色燈會品牌，并為美國迪斯尼、夢工廠、可口可樂、日本Hello Kitty、英國環球嘉年華等多個國際品牌提供服務。對于自貢而言，以政府為引導、以企業為主體、以市場為基礎的運營格局目前已初步形成，這種模式和格局能夠有效支撐自貢彩燈持續走出去。

雖然這樣成熟的運營模式在當前看來是較成功的，但相關專家認為，在“走出去”的過程中，“彩燈+”的呈現還不夠成熟，高度、品質、標準和統籌均有待提高。

帶來“搭車”連鎖效應

近年來，我市不斷鼓勵企業發揮“彩燈+”平臺作用，帶動中國傳統文化和川渝制造“借燈出海”。在美國奧克蘭、北卡、西雅圖等地舉辦的“中國花燈展”巡展項目，展覽展銷了鋁編、麥稈畫等民間手工藝特色商品10余種，舉行雜技、川劇、武術等中國文化藝術表演140余場次。

一盞盞彩燈還成為了城市間交流的橋梁，自貢市與法國布拉尼亞克市以視頻形式舉行地方經濟高層圓桌會議，自貢市副市長周耘、法國布拉尼亞克市市長約瑟夫·卡爾勒出席會議，雙方就地方經濟發展、特色產業合作等領域進行深入交流，表達了加強經貿合作、攜手推進“后疫情時代”地方經濟發展的共同心愿。

助推自貢彩燈轉型升級

“在全球新冠肺炎疫情影響下，彩燈工匠出入境受限、新增疫情防控成本投入、國際市場擴展困難、國際物流運輸成本激增等問題，仍將在較長一段時間內，影響我市文化貿易發展。”市商務局相關負責人表示。

下一步，我市將強化主體培育，持續實施文化貿易企業梯次培育計劃，發揮彩燈龍頭企業帶動作用，支持小微企業迅速壯大，完善產業鏈條。鼓勵企業持續打造“一企一品牌”境外燈展精品，加強境外品牌、商標等知識產權登記注冊。

加快創新轉型。全力推動“彩燈+”“+彩燈”“彩燈進家庭、進社區”，支持企業加大科技研發和生產工藝升級投入力度，加快與科技、數字、人工智能等領域深度融合，打造文化貿易新產品、新服務、新業態。

擴大宣傳推廣。組織企業通過“線上+線下”方式參加國內國際重大展會活動，加大對企業通過國際電商平臺進行宣傳推廣的支持力度，積極利用國、省文化交流平臺對外宣傳推廣自貢彩燈。

優化服務保障。加強自貢市服務出口企業信用保險統保平臺建設，優化服務功能、增強風險保護能力。積極籌建自貢市“燈匯寶”匯率避險履約保證金資金池，為企業有效解決匯率風險問題。加強市級部門協作，及時為企業解決物流、稅務、簽證等困難訴求。